谷歌日落平均排名：这是什么意思

昨天上午，Google Ads 宣布将于今年 9 月取消平均排名（原始搜索指标之一）。 什么是平均位置？ 当您参加 Google Ads 竞价时，系统会根据您的出价和质量得分为您分配广告评级。 反过来，广告评级决定了您的广告在付费搜索结果中的排名，它决定了您广告的排名。 谷歌日落平均位置拍卖信息图 广告位置是指付费搜索结果的排序，而不是付费搜索结果的位置。 换句话说，如果您在给定的竞价中获得最高的广告排名 (1)，并不一定意味着您的广告会展示在 SERP 的顶部。 它很可能会显示在有机搜索结果下。 因此，您的平均排名并不能告诉您搜索广告展示位置的全部情况。 当然，这一警告引起了企业主和客户经理的一些困惑。 首先，我们来谈谈Google Ads为什么要这样做。 然后，我们将深入探讨 WordStream 员工和其他 PPC 专家的一些反应。 我们将总结一些观点和一些行动项目。 为什么平均排名消失了？ 简而言之：因为谷歌认为它不再是一个非常有用的指标。 因此，去年 11 月，Google Ads 推出了一套与竞价效果和 SERP 可见性相关的新指标： 顶部展示率告诉您来自 SERP 顶部（自然结果之上）的总展示次数的百分比。 最高展示次数 = 最高展示次数 / 总展示次数 绝对顶部展示率告诉您来自 SERP 最顶部的总展示次数的百分比。 绝对最高展示次数 = 绝对最高展示次数 / 总展示次数 顶部展示份额告诉您将出现在 SERP 顶部的机会转化为 SERP 顶部实际展示的速度。 最高展示次数份额 = 最高展示次数 / 符合条件的最高展示次数 绝对顶部展示份额告诉您将出现在 SERP 最顶部的机会转化为 SERP 最顶部的实际展示的速度。




绝对最高展示次数份额 = 绝对最高展示次数 / 符合条件的绝对最高展示次数 谷歌日落平均位置桌面 serp 通过谷歌。 在公告中，Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh 给出了该决定的以下理由：“这些新指标可以让您比平均排名更清楚地了解自己在页面 Whatsapp 号码列表 上的突出程度。” 清楚地了解您在 SERP 上的突出程度对于做出明智的出价决策至关重要。 显然，纳雷什和谷歌团队的其他成员认为，就出价策略而言，这四个新指标更具洞察力。 PPC 专家有何看法？ 谷歌确信这四个新指标比平均排名更有洞察力，而且 PPC 社区对于大部分指标的消失似乎并不感到难过。 我与办公室里的一些人进行了交谈，了解他们的看法。 “这是 Google Ads 转向专注于自动出价策略的又一步，”我们营销服务团队的成员 Holly Niemiec 说道。 “因为自动化策略的目标是将您的广告投放到最有机会转化的地方，而不是占据 SERP 的顶部，所以我认为这一决定重申了向自动化和远离 AdWords 的转变。” 谷歌日落平均排名目标广告投资回报率自动出价策略 Google Ads 的自动出价策略之一可让您确定广告支出回报率 (ROAS)。



Holly 的观点在某种程度上与 Frederick Vallaeys 的观点一致，Frederick Vallaeys 在 Search Engine Land 的一篇文章中说道：“如今，自动出价如此普遍且廉价，以至于 [手动] 竞价排名策略根本无法赚到很多钱 对于大多数广告商来说是有意义的。” 我们客户成功团队的成员 Courtney Charroux 略显批评：“我是平均排名的狂热用户。 我有一个客户在一个非常受欢迎的行业，我喜欢通过这些硬平均值来确定我在该帐户上的成功并知道我应该在哪里进行调整。” 请注意，考特尼是在特定客户的背景下分享这一观点的。 她告诉我，从广义上讲，她认为 Google Ads 基于印象的指标实际上是有用的。 同样来自我们营销服务团队的戴夫·托森 (Dave Thorsen) 发现平均排名很有用，只要将其与最高展示次数份额结合起来即可理解。 “否则，平均排名是一个相对指标，你并不真正知道它是相对于什么的。” “我不敢相信 Google Ads 会放弃如此重要的指标，”在我们自己的营销团队中负责付费搜索和社交活动的克里斯蒂娜·西蒙森 (Kristina Simonson) 说道，“直到我意识到我已经好几个月没有用它来评估效果了。